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故宮之后,敦煌IP能否“出圈”?

陳雪檸 發布時間:2020-06-07 16:46:00來源: 北京日報

  原標題:故宮之后,敦煌IP能否“出圈”?

  本報記者 陳雪檸

  飛天、藻井、月牙泉、莫高窟……不同于面向大眾傳播的故宮文化,敦煌文化相對小眾,卻也因其飄逸浪漫、神秘美好而讓眾多文創開發者趨之若鶩。據了解,文旅產品“云游敦煌”小程序上線兩個月,游覽量即突破1200萬人次,相當于甘肅2019年國慶假期全省接待量的一半以上,截至目前瀏覽量超過1500萬。不過,敦煌文化距離真正“出圈”仍待時日。如何讓高冷的歷史文化接近更多年輕人,讓傳統文化與現代科技創意結合,敦煌仍在路上。

  《九色鹿》喚醒敦煌記憶

  “傳說山中住著一只美麗的神鹿,從來沒有人見過它。這一天,皇宮里的王后夢見了一只九色鹿,她醒來后久久不能平靜……”在低沉的配音中,斑駁的壁畫動了起來,開始演繹一段熟悉的古老神話。

  一說起敦煌,很多70后、80后最早的印象都來自一部名為《九色鹿》的動畫片。情節脫胎自敦煌257號洞窟,講述九色神鹿的故事,鮮明的壁畫風格和濃重的異域風情給許多人留下深刻印象。如今,《九色鹿》又以動畫劇的形式出現在朋友圈里,讓很多年輕人感到好奇。其實,這是敦煌研究院與騰訊近四年合作的新嘗試。

  今年4月,敦煌研究院攜手騰訊影業和騰訊動漫聯合出品“敦煌動畫劇”,目前仍在播出和推廣。其中,由《九色鹿》改編的《神鹿與告密者的故事》由敦煌研究院院長趙聲良親自講述。除《神鹿與告密者的故事》外,敦煌動畫劇還包括《太子出海尋珠記》《誰才是樂隊C位》《仁醫救魚》和《五百強盜的罪與罰》。

  與傳統動畫片不一樣的是,敦煌動畫劇并不是重新繪制壁畫故事,而是在數字化修復和最大程度“還原”壁畫的基礎上,將故事中的角色和人物進行動態化制作。觀眾也能參與到動畫劇創作中,自行選擇故事和角色嘗試配音,或邀請親朋好友分飾角色,合作完成故事配音,在社交網絡掀起了一股DIY配音的熱潮。

  “數字絲路”演繹文物新生

  為何要讓敦煌壁畫“活”起來?敦煌身后是絲綢之路的千年繁華,面對的則是更加廣闊的星辰大海。

  40年來,敦煌年接待游客量增加了4500倍,逐年增加的游客總量對脆弱的壁畫和彩塑構成嚴重威脅。為此,敦煌研究院從2014年開始推行預約參觀制,設定單日承載量上限。在很多人眼中,敦煌比故宮還要“高冷”。綿延千年的敦煌文化始終等待著以新的方式更好地走近大眾。

  2017年,敦煌研究院與騰訊達成戰略合作,啟動“數字絲路”計劃,隨后敦煌文化與公益、游戲、音樂、動漫等數字創意結合。超4000萬玩家獲取《王者榮耀》楊玉環“遇見飛天”皮膚,QQ音樂敦煌古曲新創大賽……更多探索馬不停蹄。

  疫情期間,敦煌研究院暫停開放景區,“云游敦煌”小程序應運而生。網友足不出戶就能獲取敦煌文化知識,感受敦煌壁畫之美。“今日畫語”屬于常規操作,打開小程序可以自動獲得一張以敦煌壁畫為背景的日歷,適合分享到朋友圈。“敦煌詩巾”則更為有趣,結合藻井圖案元素,網友可以線上繪制絲巾,并下單定制購買,1個月內參與量就超300萬。

  截至目前,“云游敦煌”微信、QQ小程序的累計用戶訪問量達到395萬人次,總體訪問量超過1500萬。從前10天的訪問量看,80后、90后占6成以上。

  文化遺產不等于文創IP

  在如今的文創領域,“跨界”“國潮”已不再是什么新鮮詞,各大博物館也成了眾人眼中的“IP寶藏”。

  著眼敦煌,前有與亞馬遜、小米、騰訊等企業推出的聯名產品,后有《國寶的味道》節目中與當代美食結合。樂樂茶的新品包裝融入經典的敦煌飛天仙女元素,寶珠酒釀酸奶推出國潮風九色鹿櫻桃限定口味,就連人氣小吃吉祥餛飩,也將敦煌的飛天祥云融入餛飩之中,推出定制套餐。敦煌的文化創意產業正在不斷壯大。

  在“云展覽”層面,除了“云游敦煌”小程序外,敦煌研究院還利用數字資源推出“數字敦煌精品線路游”“敦煌文化數字創意精品展覽”等一系列線上產品。

  不過,同為在國人心中占據特殊地位的世界文化遺產,故宮憑借文創開發掀起一波又一波的浪潮,敦煌的步調似乎顯得更加緩慢謹慎。

  “文化產品是文化遺產價值的傳播與延伸,必須符合文化遺產價值和品質。”對于文創產品的開發,趙聲良有自己的堅持。在他看來,文化遺產資源并不是可以直接推向市場的文創IP,首先要對文化遺產本身有深入研究和認識,其次才能在充分把握敦煌文化價值的基礎上,吸引更多社會資源,采用多種藝術形式和技術手段來進行文化價值的傳播。走進人心,敦煌才有生命力。

(責編: 李文治)

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